环球、动感地带和神舟全面回归中国移动有什么计划?

 admin   2019-12-06 18:55   1536 人阅读  0 条评论

环球通讯、动感地带和神州旅行全面回归中国移动有什么计划?

中国商报/中国商业网(记者焦栗坤)你还记得“我能”、“我的网站听我说”、“神州旅行我能看见”这些耳熟能详的口号吗?在11月15日举行的2019年中国移动全球合作伙伴大会上,中国移动宣布将全面提升环球通信、动感地带和神州银行三大客户品牌。

记者焦栗坤/照片

据了解,中国移动去年重启了全球通信品牌,这次动感地带和神州之旅“从江湖中重新崛起”,标志着这三大品牌在5G时代的全面回归。

中国移动副总裁秦剑在会上表示,将升级环球通信、动感地带和神州银行三大客户品牌,推出“常客”计划,为所有客户打造一个优质、有品味、有道德的品牌体系。根据5G时代的特点,5G、权益、业务等新基因通过权益平台注入,满足客户需求。

去年年底,中国移动宣布全球通信品牌欢馨回归,并推出新的独家套餐。据了解,中国移动曾试图围绕全球通信的权益发起“明星运动日(Star Movement Day)”活动,平均每天有近70万客户参与,获得80多万权益,包括视频、旅游、音乐和阅读等各种权益。

众所周知,环球通讯(GlobeCom)、动感地带(M-Zone)和神州旅行(神舟旅行)是中国移动在2G时代推出的客户品牌。其中,Globo拥有最长的“资历”,早在20世纪90年代初就被引入市场。2001年,中国移动成功注册“全球互联”商标,并逐步将其打造成为中高端客户的旗舰品牌。2004年,中国移动借成为2008年北京奥运会合作伙伴的机会,给全球传播品牌一个全新的概念,其口号“我能”成为当时社会的热门词汇。

移动商务区是中国移动于2003年3月为年轻人推出的。当时,歌手周杰伦是代言人。他的口号“我的网站听我说”在当时受到了无数年轻人的“欢迎”。

神州旅行社也是中国移动的主要客户品牌之一,曾获得演员葛优的认可。它的口号“我眼中的神州旅行”也是许多人的记忆之一。

然而,这三大品牌在4G时代已经逐渐淡出公众视野。2013年12月,中国移动切入统一4G品牌“和合”,全球通信、移动和神州旅行暂时退出舞台。

那么,在5G时代,中国移动为什么要重启三大品牌?资深电信分析师马继华告诉《中国商业新闻》,5G时代的股票管理是最重要的,品牌在其中扮演着重要的角色。这三个主要品牌曾经非常成功,但现在它们仍有一定的回旋余地。重建品牌比建立新品牌更具成本效益。在他看来,中国移动4G时代的“和”品牌还未能超越三大品牌。

今年10月31日,中国移动发布了5G业务包,标志着5G正在加速向消费者互联网的应用覆盖。据悉,目前公司已经在全国前50个城市实施了5G业务。马继华表示,这三大品牌当年经营业绩良好,但随着整个通信市场陷入一场简单粗暴的价格战,品牌分割被打乱,持续经营的价值丧失。进入5G时代,价格战得到遏制,权益价值凸显,品牌运营有了新的空间。回到搜狐看更多

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